世界杯期間，超過(guò)240座廣場(chǎng)組織逾750場(chǎng)次世界杯直播之夜活動(dòng)，數千萬(wàn)觀(guān)眾在萬(wàn)達廣場(chǎng)觀(guān)看世界杯賽事，形成全國規?；?，將萬(wàn)達廣場(chǎng)打造成“世界杯最佳觀(guān)賽地”。
6月8日至7月15日，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)全面發(fā)起“世界杯狂歡盛典”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。世界杯期間，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)以世界杯為主題盛裝亮相，吸引眾多球迷前往。各地開(kāi)展“世界杯啤酒音樂(lè )節”“世界杯狂歡夜盛宴”“狂歡小球迷”“小小足球世界杯”等系列活動(dòng)，聯(lián)合世界杯贊助商可口可樂(lè )、百威、麥當勞等發(fā)布了精彩紛呈的世界杯主題活動(dòng)，共計11415場(chǎng)，全面引爆世界杯熱潮！
在世界杯期間，超過(guò)240座廣場(chǎng)組織逾750場(chǎng)次世界杯直播之夜活動(dòng)，數千萬(wàn)觀(guān)眾在萬(wàn)達廣場(chǎng)觀(guān)看世界杯賽事，形成規模效應，將萬(wàn)達廣場(chǎng)打造成“世界杯最佳觀(guān)賽地”。
與此同時(shí)，萬(wàn)達廣場(chǎng)首度聯(lián)動(dòng)抖音短視頻、騰訊QQ瀏覽器、京東物流、天天P圖等眾多頂級線(xiàn)上流量平臺深入合作，借力世界杯盛事熱點(diǎn)，聯(lián)手打造全國規模的跨界營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下交互新體驗！總曝光量超過(guò)5.5億，參與互動(dòng)總數超過(guò)2.5億人次。
多點(diǎn)爆發(fā)見(jiàn)證盛況
結合父親節、端午節等節日話(huà)題，萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)展“世界杯狂歡盛典”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成“一個(gè)世界杯熱點(diǎn)，多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)”的爆發(fā)效應。已有242座萬(wàn)達廣場(chǎng)，超過(guò)4.1億人次參與本次世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
世界杯期間，萬(wàn)達廣場(chǎng)不僅打造了世界杯主題的互動(dòng)場(chǎng)景，更結合部分世界杯重大賽事，LED大屏現場(chǎng)直播比賽盛況。7月1日，商管集團經(jīng)過(guò)小程序線(xiàn)上報名海選投票、區域復賽和北京總決賽層層選拔的FIFA世界杯護旗手在俄羅斯正式出場(chǎng)亮相，各地萬(wàn)達廣場(chǎng)大屏進(jìn)行了賽事直播，大家共同見(jiàn)證了這一盛況。
7月15日決賽之夜， 200余座萬(wàn)達廣場(chǎng)大屏同步直播了世界杯決賽，伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進(jìn)球舞抖音大賽、萬(wàn)人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線(xiàn)下活動(dòng)，聯(lián)合廣場(chǎng)餐飲商戶(hù)、異業(yè)資源，延長(cháng)閉店時(shí)間，共同見(jiàn)證“冠軍時(shí)刻”，將萬(wàn)達廣場(chǎng)打造為“世界杯最佳觀(guān)賽地”。
牽手頂級線(xiàn)上流量
全國萬(wàn)達廣場(chǎng)全面聯(lián)動(dòng)炙手可熱的抖音短視頻，發(fā)起了全國規模的線(xiàn)上挑戰賽“世界杯抖一夏”，近百座萬(wàn)達廣場(chǎng)設置了抖音挑戰專(zhuān)區，短視頻總播放量達到1.56億。
多位抖音達人到萬(wàn)達廣場(chǎng)助力挑戰賽，消費者發(fā)揮創(chuàng )意，在萬(wàn)達廣場(chǎng)留下與世界杯相關(guān)的精彩視頻，提高消費者在線(xiàn)下消費場(chǎng)景的體驗感與參與度。超大發(fā)光足球、抖音尬舞機、電視互動(dòng)墻、抖音夾娃娃機……萬(wàn)達廣場(chǎng)借勢本次營(yíng)銷(xiāo)契機，打造了多個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)合抖音短視頻，是最大規模商業(yè)實(shí)體與頂級線(xiàn)上流量的強強聯(lián)合，通過(guò)一個(gè)個(gè)有趣的短視頻，打破生活邊界、打造最新熱點(diǎn)、制造城市地標，將城市、人、生活創(chuàng )造連接在一起，營(yíng)造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng )、利益共享的美好生活展示平臺。
線(xiàn)上方面，萬(wàn)達廣場(chǎng)首次攜手騰訊QQ瀏覽器，發(fā)布了妙趣橫生的AR足球射門(mén)游戲，更可在游戲中跳轉小程序獲得世界杯限量禮品，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下流量的相互轉化，共有1.09億人次參與AR足球游戲互動(dòng)。
萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲，首次聯(lián)合發(fā)布世界杯美圖專(zhuān)欄，制造熱點(diǎn)話(huà)題引導社交性裂變傳播，游戲一經(jīng)上線(xiàn)即獲得超高人氣，參與人次達到9968萬(wàn)。
另外，萬(wàn)達廣場(chǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢平臺京東，發(fā)起“盒伙人”聯(lián)合計劃，打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合，依托京東物流海量大數據，精準營(yíng)銷(xiāo)萬(wàn)達廣場(chǎng)輻射范圍內用戶(hù)，引流至廣場(chǎng)實(shí)現線(xiàn)下消費，形成線(xiàn)上線(xiàn)下流量轉化，有效提高線(xiàn)下客流及銷(xiāo)售。